DAS PROJEKT

Das Projekt

Elbamovie ist ein innovatives lokales Storytelling-Projekt für die medienübergreifende Förderung des Erlebnisurlaubs auf der Insel Elba.

Das Projekt besteht aus vier Erlebniselementen:

• Storytelling zwischen Vergangenheit und Gegenwart, das es dem Zuschauer ermöglicht, Napoleons Welt in der heutigen Zeit zu erleben.

• Eine Gratwanderung zwischen Realität und Fiktion, die es den Besuchern der Insel Elba ermöglicht, die Drehorte des Films zu besichtigen und so in alle Erzählelemente vor Ort einzutauchen. Die Charaktere von Elbamovie sind fiktiv, aber die Lebenserfahrung ihrer Freunde ist überaus real.

• Die Tiefe und Abwechslung des medienübergreifenden Erzählerlebnisses, das übergangslos auf mehreren Medien und auf der Insel Elba erlebt werden kann.

• Die Weiterentwicklung des Storytelling-Projekts, das wie ein lebendiges Wesen mit den Ideen der Zuschauer genährt wird und sich so mit diesen entwickelt.

Da 2014 das Jahr der Zweihundertjahrfeier Napoleons auf der Insel Elba begangen wird, hat VisitElba beschlossen, einen Kurzfilm zu umzusetzen, der das Thema Napoleon auf moderne Art und Weise wiederaufgreift. Der Kurzfilm hebt die Schönheit und Vielfalt des Urlaubsangebots der Insel hervor und verwendet einen anderen Erzählstil als die klassische Werbung. Der Kurzfilm wird in vier 8 Minuten lange Folgen geteilt, die als Webserie auf YouTube und Vimeo veröffentlicht werden und der Insel als Marketingmaßnahme im Internet dienen soll. Der Kurzfilm ist in jeder Hinsicht Branded Content, der sich durch eine überzeugende Erzählung entwickelt, aber gleichzeitig auch alle Elemente der Marke der Insel Elba enthält um diese begehrenswert zu machen. Nach dem Ansehen des Kurzfilms sollten die Zuschauer den Wunsch verspüren, sich auf die Insel Elba zu begeben, um die Erfahrungen der Protagonisten selber zu erleben.

Das Ziel des Projekts ist es, das Image der Insel Elba nochmals zu stärken.

Um eine höhere Beteiligung an der Initiative zu erreichen, wird der gesamte Produktionsprozess des Films auf der Internetsite Elbamovie veröffentlicht:

• Videos mit Interviews mit Produzenten, Regisseur und Schauspielern

• Bilder vom „Marking Of“

• Fotos von den Schauspielern

• Fotos von den Drehorten

• Lebenserfahrung der Freunde der Charaktere von Elbamovie

Das Projekt ist innovativ, da es die Möglichkeiten des Storytellings und Filmemachens mit der Gestaltung von Urlaubserfahrung auf eine neuartige Weise verbindet. Der Support der Entwicklung des Urlaubsortes benutzt das Modell Tourist Experience Design® von Andrea Rossi und Maurizio Goetz.

Maurizio Goetz, Destination Manger der Insel Elba, betont: “Diese Arbeit ist ein Projekt, an das wir stark glauben. Wir haben uns dazu entschieden, mit unabhängigen Filmproduzenten zusammenzuarbeiten, um eine Geschichte über Unabhängigkeit zu fördern. Diese Entscheidung steht im Einklang mit dem Kommunikationsstil der Insel Elba, der auf „independent Lifestyle“ basiert.”

Andrea Rossi, Social Media & Marketing Manager der Insel Elba, fügt dem hinzu: “Es ist ein neuer Ansatz zum Storytelling im Tourismus. Das Reiseziel ist der Mittelpunkt des Erzählerlebnisses, das unserer Meinung nach, abenteuerlustige Urlauber interessieren wird.

Es war sehr aufregend, mit I Licaoni zusammenzuarbeiten und unser Fachwissen in der Gestaltung von Urlaubserfahrungen mit ihrer Erfahrung in der Produktion von Filmen zu kombinieren, um ein originelles und innovatives Produkt zu erhalten.

Die Idee wurde durch die Feierlichkeiten der Zweihundertjahrfeier der Landung Napoleons geboren, der auf die Insel verbannt wurde. Daher der Wunsch, ein starkes Tourismus-Marketing mit der Kreativität zu vereinen, die eine Persönlichkeit wie Napoleon in der Vorstellung der Menschen in der ganzen Welt freisetzt. Ziel ist es, eine hochkarätige, spannende und fesselnde Marketing-Kampagne für Interessenten zu schaffen, die die Ressourcen und die Professionalität der Gegend aufwertet.”